¿Te estás preguntando cómo implementar el audiomarketing en la estrategia de comunicación de tu marca?
El sector del audio sigue creciendo, la creación y el consumo de contenido se ha multiplicado en los últimos meses, superando a la televisión tradicional.
El audio es un formato económico, flexible y accesible.
Si quieres dar a conocer tus servicios o productos, y llegar a más clientes potenciales, es el momento de adaptar el contenido a las escuchas.
¿Cómo integrar el audio a la hora de comunicar?
CONTENIDO
Marcas que escuchan, responden y conversan
Hablar y escuchar es nuestra forma más natural de comunicación.
La inteligencia artificial hace posible, que los dispositivos puedan mejorar la experiencia de usuario, dando respuestas cada vez más naturales y personalizadas.
Los altavoces inteligentes ocupan lugares privilegiados en las estancias de muchos hogares. Constantemente nos relacionamos con dispositivos mediante voz, con el teléfono, el coche, el smartwatch o algunos electrodomésticos.
Estos máquinas parlantes son una gran la oportunidad para generar conversación con la audiencia.
Consejos para integrar audiomarketing en tu estrategia
El contenido en audio cobra cada vez más importancia. Nos ayuda a aparecer en los buscadores así como el texto, las imágenes o el vídeo.
A través de la marca sónica (audio branding), la voz de marca (voice branding), y el marketing de voz (voice marketing), las marcas encuentran nuevas formas de comunicación, consiguiendo que escuchemos como nunca hasta ahora lo habíamos hecho.
Los elementos a tener en cuenta para implementar el audio en nuestra estrategia, no son diferentes a los de otros formatos.
- Deberás tener un objetivo claro , un mensaje a transmitir.
- Definir tu cliente potencial y cómo le vas a comunicar tu mensaje.
- El canal a utilizar.
Y por supuesto hacer un seguimiento comprobando el retorno de la inversión, ya sea en tiempo o en dinero.
Generar interacción a través de la experiencia de usuario
Las tecnologías con las que inteactuamos, como las búsquedas, dictado o respuestas de voz, nos sitúan en el centro de la experiencia.
Acciones en las que participamos y que aumentan nuestra atención e interés, porque son útiles, resolutivas o entretenidas.
Contenido y objetivo , los inseparables en tu estrategia de audiomarketing
En realidad, lo qué venden los demás no nos importa.
Lo que queremos saber para tomar una decisión, es qué beneficios nos puede aportar y porqué debemos elegir ese producto sobre otro.
La estrategia de contenidos tiene como objetivo generar un respuesta del oyente y llamada la acción hacia tu producto o servicio.
Tipos de contenidos de audiomarketing
Puedes reutilizar contenido que ya tienes en otros formatos, y crear un audio mediante la narración de una voz en off.
Los contenidos pueden ser muy variados, pero siempre de interés para tu audiencia, por ejemplo:
Resolución de dudas concretas, respuestas a preguntas frecuentes, tendencias y novedades del sector, entrevistas, opiniones, y conversaciones que puedan aportar experiencias reales y diferentes puntos de vista.
Estas formas de comunicación involucran directamente a oyente y le invitan a participar, generando fidelidad y confianza.
Algo que funciona muy bien a través del podcast, el e-learning, las audioguías o los audiolibros.
Recursos distintos a la publicidad clásica pero efectivos para informar y ayudar al cliente mejorando la transacción o la venta.
Habla como un local, no como un turista
El audio atrae a una gran audiencia potencialmente interesada en lo que tienes que contar, y a la que ahora puedes llegar.
Cada vez son más las personas dispuestas pagar por contenido premium o información exclusiva en profundidad.
Te diriges a una comunidad específica. Conocer sus particularidades, cultura o jerga es clave.
De esta forma se generarás interés dentro un grupo más reducido, pero de forma más directa y natural.
Personalización, la publicidad que sí escuchamos
Estamos saturados de información, que muchas veces nada tiene que ver con nuestros intereses, ni aporta un beneficio real.
Por eso, buscamos y consumimos el contenido personalizado.
Si quieres conectar con una audiencia determinada, debes saber dónde están esos oyentes, qué escuchan, y hablarles de tú a tú.
Situa audio publicitario en el lugar adecuado, en el momento justo, resolviendo la necesidad de las personas interesadas.
Como el helicóptero de Tulipán.
Busca el momento ideal del oyente
Se debe tener en cuenta el contexto en el que se encuentran los oyentes, como su estado emocional, o circunstancias que los rodean.
Si conseguimos adaptar el mensaje para que coincida con ese estado en el que se encuentra. La receptividad y la conexión emocional pueden aumentar un 25%.
¿Qué tipo de emoción quieres reforzar?.
Hablar a través de la voz de marca
Al escuchar una voz creamos nuestras propias interpretaciones sobre la personalidad, la imagen, y valores de una persona, o toda una empresa.
¿Qué personalidad tiene y cómo se expresa tu marca? ¿Cómo hablas a tu audiencia y en qué términos? ¿Qué huella quieres dejar?
La voz en el audiomarketing
La voz y los textos sonoros transmiten cercanía.
Crean imágenes mentales, producen sensaciones físicas, y conectan con las emociones facilitando el recuerdo.
La voz tiene es nuestra forma de comunicación más orgánica, por eso porque nos permite llegar a más personas en la distancia de forma más directa y natural, a través de la inteligencia artificial y los dispositivos de voz.
¿Es necesario implementar audio marketing en mi comunicación?
El audiomarketing puede ser el puente para llegar a más personas que ya podrían tener un interés potencial.
Por eso comprender el contexto del oyente, es una oportunidad para generar una conexión emocional más profunda
Las empresas que quieran tener voz en un mundo digital sobrecargado de información, deben conocer las tendencias y poner todos los sentidos en la audiencia.
Implementar audio marketing en la estrategia de comunicación, es sin duda una inversión inteligente de futuro.
