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Tips para integrar la publicidad de forma natural y eficaz en un podcast
Poscas, posca, potcas, poscat… ¿Pos qué? Hasta hace muy poco «podcast» era aún una palabra extraña para muchas personas.
Pero en poco tiempo se ha posicionado como un medio de gran potencial en la estrategia comunicación de muchas empresas y profesionales. Y cada vez son más las personas que crean contenido, o lo escuchan en distintas plataformas.
Y hasta se pronuncia bien su nombre.
¿Qué es un podcast?
Un podcast es una serie de archivos de audio digital, divididos en episodios o programas, que se pueden descargar a un dispositivo para escuchar fácilmente cuando quieras y donde quieras.
Las aplicaciones y los servicios de podcasting ayudan transmitir y administrar los diferentes archivos en las distintas plataformas y dispositivos de reproducción
El contenido de un podcast puede ser muy variado e incluir entrevistas, tutoriales, música, charlas, entretenimiento o información sobre cualquier temática.
Su flexibilidad unida al contenido personalizado, convierte al podcast en un medio cada vez más respetado y amado, debido a su variedad, cercanía y conexión con la audiencia.
El Podcast crece exponencialmente pisa fuerte y logra el alcance de los medios más tradicionales.
Origen del Podcast
El pionero del podcast fue Dave Winer, co-desarrollador del RSS, formato creado para distribuir contenido a usuarios suscritos. En 2001, creó «enclosure» que permitía a los blogueros enlazar sus posts a un archivo de audio.
Pero no fue hasta 2005, gracias a Itunes, que los podcast ganaron protagonismo, cuando más personas empezaron a seguirlos y a crear su propio contenido.
En los últimos años, Spotify y Google se han unido al mundo podcast, trabajando con productores y creadores de contenido y añadiéndolos a sus playlist.
El podcast: características
En nuestra vida cotidiana utilizamos continuamente el audio, de forma personal o profesional. Los teléfonos han impulsado su consumo y son el dispositivo más usado
La multitarea está a la orden del día, y los podcast nos dan la posibilidad de acceder a cobtenido de entretenimiento, formación y actualidad mientras hacemos otra cosa.
El podcast es cómodo, puedes recibir avisos cuando suban nuevo contenido de tu interés, cambiar la velocidad del audio, o sincronizar en diferentes dispositivos. Por ejemplo, al llegar a casa, puedes escuchar en tu altavoz inteligente el programa que estabas oyendo en el coche, y seguir en el mismo punto donde lo dejaste .
Podcast en España: costumbres «podcasteras»
- En España, la radio se escucha sobre todo por la mañana, entre las 7:00 am y las 13 am, sobre todo música y temas de actualidad, ya sea en casa, en el coche o e el trabajo.
- Y los podcast o listas de reproducción de música, se escuchan sobre todo por la tarde y noche. Horarios en los que se suele hacer la compra, descansar, ir al gimnasio, hacer la cena, o pasear con el perro.
- Ficción sonora, humor e historia, son los géneros más populares en España. Aunque las escuchas de podcast sobre desarrollo personal, y temática empresarial se han multiplicado en los últimos 3 años.
Crecimiento del podcast: pocas cifras que dicen mucho
- El consumo de podcast ha aumentado en más de un 40% desde 2017.
- El 61% de las personas que escuchan podcast cada vez ven menos televisión, prefieren las plataformas de pago con contenido personalizado como Netfilx, Amazon o HBO. Y escuchan una media de 5 horas a la semana.
- Desde que la revista Entrepreneur, en un estudio de 2017, reveló que 68 millones de estadounidenses escuchaban podcasts los ingresos publicitarios aumentaron más del doble de 2015 a 2017 ( de 69$ millones a 220$ millones).
Fuentes: Edison Research (bit.ly/edison-infinite-dial), Nielsen (bit.ly/nielsen-podcasting), IAB (bit.ly/iab-podcasting), PwC (bit.ly/pwc-podcasting), Revista Telos ( Fundación Telefónica)
¿Cómo poner publicidad en podcast?
La publicidad en podcast por lo general funciona como la tradicional.
Es decir, el anunciante se pone en contacto con la plataforma, que cobra según el número de veces que se emite el anuncio, dónde se emite, en qué horario o la cantidad de audiencia prevista.
Un vez se agote el presupuesto invertido, por ejemplo tras un número X de escuchas, el anuncio dejará de sonar. Como ocurre en redes sociales, donde la publicidad deja de mostrarse al agotar el importe destinado al anuncio.
¿Cuál es el problema?
De esta forma el anunciante pierde el control sobre donde se emite su publicidad, y el podcaster no genera ningún beneficio con ello, con lo que no puede mejorar la calidad de su programa para resultar más atractivo y aumentar las escuchas y descargas.
Como resultado, la calidad estándar no es la adecuada como para obtener un beneficio mayor donde:
- El anunciante gane porque se anuncia en un programa de calidad relacionado con su producto o servicio y una audiencia de clientes potenciales.
- El podcaster gane porque produce mejores contenidos, está más valorado y puede logra mejores resultados a la hora de promocionar un producto o servicio.
¿Y cual es la solución?
Existe una alternativa, que bien gestionada, puede ser mucho más eficaz que la publicidad tradicional, y es colaborar directamente con los creadores de contenido (podcasters). De esta forma el anunciante aparecerá exactamente en el programa que le interesa, relacionado con su sector, y el podcaster controla la publicidad que se escucha durante su contenido
Publicidad en podcast
La audiencia de podcast es más propensas a seguir a sus marcas favoritas, debido a a que la sensación de cercanía y la personalización de contenidos, generan confianza e interés en los oyentes.
Empresas, profesionales y aficionados conocen bien los beneficios de tener un podcast para aumentar su popularidad, atraer, o fidelizar clientes potenciales, por lo que generan sus propios contenidos o buscan otros programas relacionados con su temática.
Si quieres hablar directamente a tu cliente está tan sólo a «un auricular de distancia».
Podcast como altavoz de tu marca
La publicidad se debe integrar forma natural, estar en coherencia con la temática del episodio, y la necesidad de tu audiencia.
No hay nada peor que interrumpir un contenido para «machacar» a anuncios a un oyente que no se siente identificado con tu producto o servicio.
Un contenido valioso para el oyente y una voz que despierte la emoción adecuada, crearán interés y ayudarán a entregar el mensaje de forma eficaz.
Ventajas del Podcast en tu estrategia publicitaria
- Google no aloja los podcast, pero los distribuye, y por tanto aparecerán en las búsquedas de internet.
- Su clima «intimo y cercano» y la temática personalizada, hace que la audiencia sienta que le hablas directamente, creando atracción y fidelización.
- Facilitan el recuerdo gracias a la conexión sensorial con las personas.
- Está abierto a cualquier sector o temática.
- Comodidad y accesibilidad del formato en audio para almacenar, descargar, transportar y escuchar.
El podcast, es el lugar ideal para insertar publicidad, colaborar con marcas, o posicionar un producto o servicio relacionado con tu temática.
Voz y emociones
En definitiva, crear tu propio podcast o colaborar con otros puede ser una forma eficaz de dar voz a tu marca, mejorar tu visibilidad, credibilidad y crear una audiencia fiel a tus contenidos.
