La forma en las empresas hacían llegar su mensaje a la audiencia, ha cambiado.

El vídeo corporativo es un contenido de gran impacto para comunicar a través de tu voz de marca única.

Si aún no tienes uno, «ayer es el momento» .

¿Quieres saber porqué?

Razones para crear un vídeo corporativo

El vídeo corporativo es una interesante en la comunicación estratégica de cualquier empresa.

Destacar no es tarea fácil, puntualmente quizás. Pero el cementerio de la red está lleno de vídeos virales.

Y utilizar el guion, la voz y el sonido adecuados, es decisivo para conectar de forma directa con tu público objetivo, captar la atención y generar confianza y cercanía

La voz del vídeo corporativo transmite la identidad y valores de la marca.

Beneficios del vídeo corporativo

Tener un vídeo en tu página web corporativa no es una fórmula infalible para conseguir conversiones, pero sí es una eficaz carta presentación.

Además de una pequeña inversión que puede regresar en forma de grandes beneficios.

Genera confianza, cercanía y fidelidad.

Como ya sabrás, mostrar tu catálogo de productos o servicios no es suficiente.

Hemos pasado de decir: «yo hago esto y vendo esto» a: «yo te ayudo así a conseguir X«

Propuesta-de-valor.

Este concepto ya algo pasado de moda en el sector del Marketing, se trata ni más ni menos de hacer de algo bastante obvio a la hora de vender (y que no todo el mundo hace).

Las formulas de moda cambian, pero la esencia es la misma.

Se trata de mostrar contenido útil que aporte algo a tu audiencia, y a clientes potenciales.

Información de interés que ayude en la toma de decisiones y facilite la compra.

¿Cómo? A través de diferentes tipos de contenido:

• Materiales: presentaciones, textos publicitarios, tu catálogo de productos o servicios, lanzamientos, promociones…

• Storytelling: historias o anécdotas de la empresa, su origen, relatos de los fundadores, testimonios de empleados, proceso creativo y de producción, experiencias con clientes…

• Información útil: resolución de preguntas frecuentes sobre tus productos o servicios, opiniones, consejos y soluciones sobre un tema concreto, guías, descripción de tu proceso de trabajo…

No queremos que miren lo bonito que es nuestro escaparate, queremos que entren, compren y se sientan parte de la marca.

Voz y Emociones

Busca el nexo de unión entre tu producto o servicio y los beneficios que aporta al usuario.

Potenciar la visibilidad y el posicionamiento

El vídeo es multicanal.

Si además de imágenes incluyes texto y audio, el contenido podrá ser consumido a través de diferentes medios, desde distintos dispositivos y por más personas.

El vídeo ayuda a tu posicionamiento orgánico, aumentando las posibilidades de aparecer en los buscadores.

Google, Youtube y redes sociales dan prioridad al vídeo cuando buscamos información, por lo que tendrá mayor alcance.

Cómo crear un vídeo corporativo: consejos y recursos

Además del trabajo diario y la búsqueda de nuevos clientes, seguro que pasas mucho tiempo buscando nuevas formas de posicionar tus productos o servicios en el mercado.

Y puede que la mayor dificultad sea la falta tiempo para la creación de contenido.

Por eso, es importante buscar a profesionales freelance, productoras y agencias, especializados en la creación de vídeos para empresas.

¿Qué tener en cuenta al la hora de producir un vídeo corporativo?

Formato de un vídeo corporativo

El tamaño importa. Y es distinto según el canal y dispositivo en el que se publica.

Para ello existen herramientas capaces de adaptar tu vídeo al multiformato, y poder publicarlo en diferentes canales y redes sociales.

Guión de para vídeo corporativo: cómo escribir un script

Si no vas trabajar con un copywriter , y vas a escribir el guion de tu vídeo corporativo o video-nugget, aquí tienes una serie de recomendaciones para comenzar:

Consejos para escribir el guion de un vídeo empresarial

¿Cuanto dura un video corporativo?

Menos es más. Los periodos de atención son muy cortos, y las frases cortas, ayudan a una escucha activa.

Un video nugget suele durar alrededor de de 1 minuto, y un corporativo no debería superar los 3 minutos. Un vídeo tutorial, informativo o divulgativo mas detallado, no es aconsejable que supere 15-30 minutos por tema.

Evita usar demasiados datos y un lenguaje muy técnico, excepto si tu público es especializado.

Si quieres una locución natural, debes escribir de forma natural.

Estructura del vídeo corporativo y elementos esenciales del guion. Ejemplo:

• El guion debe tener una estructura organizada y coherente. Con una introducción, un nudo central y un desenlace.

• Titulo llamativo, que incite al usuario a hacer clic, y en coherencia con el contenido real.

• Introducción directa al grano, evita mezclar ideas. Establece un objetivo principal y el mensaje que quieres hacer llegar. Se debe incluir al principio y potenciar al final. Recuerda que una de las métricas mas importantes es el tiempo de visualización.

• Descripción del problema o necesidad de tu cliente potencial, posibles consecuencias o excusas para no afrontarlo. ¿Qué solución propones?

• Diferenciación ¿por qué tú? ¿en qué te distingues del resto de ofertas similares?

• Incluye una llamada a la acción (CTA), que invite al usuario a dar un paso determinado, ya sea contactar, visitar la tienda, solicitar un presupuesto…

• Cierre y slogan

Al terminar lee tu guion en voz alta mientras ves las imágenes. De esta forma podrás comprobar si tiene ritmo, y si las frases encajan de forma natural.

Locución para vídeo corporativo ¿Qué tener en cuenta?

SI vas a encargar el trabajo a un locutor o locutora profesional que ponga voz a tu vídeo:

• Marca palabras a destacar, e indica claramente pausas, puntos y comas.

• También las pronunciaciones de acrónimos, siglas y nombres en otro idioma. Si hace falta, puedes deletrearlo tal y como suena, o enviar un ejemplo de audio con la pronunciación.

• Ojo con las traducciones, los idiomas no tienen la misma duración. Si quieres tu vídeo en varios idiomas, habrá que modificar el texto para que cuadre con el tiempo sin que pierda sentido.

• Ten claro los tiempos de entrega y publicación, e indícaselo a tu proveedor. Un vídeo de 1 minuto no se graba en 1 minuto.

También puedes aportar material de apoyo como: música ,vídeo o imágenes, para que la narración se adapte al estilo y el resultado final del vídeo sea homogéneo.

Unas indicaciones claras. Tener una comunicación fluida con la agencia o el locutor/a es fundamental para dar vida a la idea, lograr un resultado satisfactorio y ahorrar tiempo y dinero.

Grabación, edición y producción del vídeo corporativo

¿Cuántas veces has cerrado un vídeo a los pocos segundos por lo mal que se escuchaba?

Una música demasiado alta, ruido de fondo, reverberación, volumen bajo, mala conexión… como ves una buena producción es vital.

Si el vídeo no se escucha bien no lo verán.

• Utiliza imágenes de calidad profesional. Hay muchas webs donde puedes descargar vídeos gratuitos en 4K, y tienes herramientas disponibles para la creación y edición de vídeo, como: Create-Vidello, Bibeable, IInvideo o Lumen5.

• La música, mejor propia o de librería premium. Puedes descargar música de forma gratuita, pero asegúrate de dónde puedes usarla y si está sujeta a licencias Creative Commons. Quizás debas mencionar al autor.

• Ejemplos de librerías musicales: Pond5, AudioJungle, PremiumBeat, Artlist, EnvatoElements, TonoPro, Bensound.

Como ves, el vídeo se compone de muchas piezas. Y para lograr una producción final óptima, y un resultado final homogéneo, es recomendable colaborar con profesionales.

Voz en off para vídeo, elegir la voz de tu marca

Antes de elegir una voz debes pensar previamente a quién va dirigido

La voz debe reflejar tu identidad de marca, y usar un tono similar al de la audiencia. Es decir ”estar en su onda”, para que el mensaje llegue de forma más natural, sea fácil de recordar, y cree un vínculo emocional.

¿Qué mensaje quieres enviar y qué emoción quieres despertar?

Justificamos con la razón, lo que hemos decidido comprar a través de un «clic» en nuestra emoción.

La atención se puede perder en cuestión de segundos, menos de 3 para ser exactos. Y una de las causas puede ser el uso de un tono, volumen, ritmo o velocidad inadecuados.

El locutor o locutora profesional usará la experiencia para enfatizar tu mensaje, captar la atención , y fusionar la voz en el conjunto audiovisual.