El número de escuchas, la compra de dispositivos de voz y la inversión en publicidad de audio se ha disparado en pocos años.
El sector del audio crece a un ritmo imparable. Y es tan sólo el inicio de un futuro que nuestra mente no puede imaginar o predecir.
Una voz y un sonido sólidamente construidos, conectan y permanecen en el oyente, y representan la identidad de una marca de manera única.
CONTENIDO
Cómo hacer audio publicitario en «la Era del audio»
Las experiencias de audio son cada vez más inmersivas y personalizadas.
Por eso, la voz que representa tu marca debe conocer el mercado y la audiencia a la que se dirige, y ser capaz de transmitir la idea que necesitas sin dejar de lado la emoción.
El auge de los audio anuncios
El audio se ha convertido en un medio de masas, y continua creciendo por varias razones:
- Los software y los equipos de grabación son cada vez más potentes, avanzados y económicos.
- Los archivos de audio son de mejor calidad, más ligeros para almacenar y enviar.
- El audio es un formato cómodo, que se puede escuchar en diferentes plataformas y dispositivos, en cualquier lugar y momento.
La voz en tu publicidad de audio digital
Gracias a los avances tecnológicos, y aprendizajes en la neurociencia, como el Neuromarketing, hemos dado pasos de gigante.
Gracias a ellos conocemos la importancia de la personalización de contenidos.
Y el resultado es claro.
La voz es una potente herramienta para conectar con la audiencia en un audio publicitario.
Cómo influye la voz en el cerebro
Cada vez sabemos más sobre los efectos del sonido, la voz y las palabras en nuestro cerebro, nuestro cuerpo y nuestro ánimo.
La prosodia, es decir, el uso adecuado de el ritmo, el acento, o el tono, aumenta la atención y ayuda a construir imágenes mentales.
El audio despierta la memoria, puede traer recuerdos como lo haría un olor, o un sabor.
Una entonación bien utilizada envía un mensaje más impactante y memorable.
Cómo influye la voz a nivel sensorial
La publicidad en audio llegó mucho antes que el cine y la televisión.
La radio tradicional inspiró la creación de ingeniosas campañas con efectos de sonido impactantes. Y ahora estás técnicas resurgen con más fuerza que nunca.
El sonido, la música, la voz y los efectos, pueden conectar con nuestros sentidos, modificar sensaciones físicas o la actividad fisiológica.
Cómo influye la voz a nivel emocional y estado de ánimo
En la voz podemos captar sutilezas y matices que reflejan emociones de forma inconsciente.
Las voces sintéticas o de inteligencia artificial no pueden expresar partiendo de su propia emoción.
Además, contamos con una esencia única, y un corazón, que crea una conexión mucho más profunda con las personas.
Voz para publicidad de audio y el poder del sonido
La voz es nuestro sonido más primario y conecta nuestro cerebro con los sentidos. Inspira, persuade, evoca imágenes, recuerdos y sensaciones, y genera una acción o respuesta.Voz y Emociones
¿Cómo elegir la voz para un anuncio de audio?
Un audio publicitario es un conjunto de varios factores, pero forma una pieza única
La locución debe ser capaz de transmitir el mensaje, pero no ser protagonista.
Necesita integrarse con el vídeo, los textos o la música, acompañando al oyente de forma sutil, como «si no estuviera”.
Buscarás una voz en off que refleje la identidad y valores de la marca, y con la que tu audiencia se pueda identificar.
Encontrar una voz con experiencia y formación, es clave.
Una voz bien colocada, pero que suene natural, y que sepa moldearse según la necesidad, sin dejar de lado la emoción.
La voz influye en nosotros y en lo que nos rodea, por eso es imprescindible saber qué emoción se pretende despertar en la audiencia.
La voz, junto al resto de la producción, será tu carta de presentación. Y responsable de transmitir una identidad, una historia y de crear una idea en las personas que escuchan.
Excelente