Desde la aparición de la televisión e internet el audio nunca ha tenido tanto protagonismo como en estos momentos, y el sector no ha parado de crecer en los últimos años.
El consumo de contenido sonoro, plataformas y dispositivos de voz se multiplica, y las escuchas siguen aumentando.
¿Qué es y cómo podemos utilizar el audio marketing en beneficio de una marca para potenciar la venta de productos y servicios?
Vamos a ello.
CONTENIDO
¿Qué es el audio marketing?
El audio marketing es la creación de contenido de audio de forma estratégica, con el objetivo de comercializar un producto o servicio, a través de una comunicación más cercana con el usuario.
¿Porqué tener una estrategia de audio?
El audio está más presente que nunca en nuestras vidas, y existe una gran variedad oportunidades y canales para encajar la publicidad sonora.
Vamos a hablar de las razones por las que incluir una estrategia audio en la comunicación comercial puede ser tan positivo.
Razones para integrar audio en tu estrategia de marketing
¿El audio mató a la estrella del vídeo?
Una persona puede llegar a recibir 5.000 impactos de marketing visual al día, muchos más de los que podemos asimilar y retener.
En España por ejemplo, pasamos una media de 167 días al año y 11 horas al día frente a las pantallas ¡on-ce!
El audio no solo da un pequeño descanso a nuestros ojos, sino que además nos permite hacer otras cosas al mismo tiempo.
Comportamiento de los usuarios de audio
Continuamente interaccionamos con el audio digital: podemos enviar un mensaje de voz , oír las noticias en un altavoz inteligente, escuchar una playlist personalizada via streaming, pedir a un asistente virtual que nos ayude a llegar a un lugar, y disfrutar de un audiolibro o un podcast mientras hacemos otra actividad.
Y no sólo se consume cada vez más audio. Sino que el número de personas dispuestas a pagar por contenido premium y «a la carta» sigue aumentando.
Compras por voz
Los gastos destinados a publicidad de audio digital aumentaron más de un 25% en los dos últimos años. Y en Estados Unidos, está previsto un aumento de un 10.8% de compras online mediante voz en altavoces inteligentes.
Publicidad en audio digital
Se prevé que el crecimiento del sector se dispare, y que el gasto en publicidad sonora aumente más de un 17.1% el año que viene, según las estadísticas de Borrell Assocates, firma de investigación de medios.
Personalización de los mensajes
La inteligencia artificial, a través del big data permite crear audios publicitarios personalizados, que se pueden mostrar al oyente en función de sus preferencias.
Por ejemplo, la cuña publicitaria de una juguetería educativa, podría ser emitida solamente, para las personas que escuchan un podcast sobre educación infantil, y que además, viven en la localidad donde está la tienda física.
El impacto emocional del audio
La finalidad de invertir tiempo y recursos en tu estrategia de audio marketing, es generar conversión y fidelidad a largo plazo, no ser viral y fugaz.
Sólo así se podrán implantar formas innovadoras y efectivas de conectar con las personas adecuadas, en el canal y momento más indicado.
Los responsables de las plataformas y canales de audio estudian los resultados de las escuchas, para ayudar a las marcas a implementar audiomarketing de forma efectiva y sacar el máximo potencial de sus campañas.
Por ejemplo, la plataforma Pandora (competidora directa de Spotify), realizó una investigación sobre el impacto de sus anuncios de audio streaming, en comparación con otros medios.
El estudio Neuro-Insight concluyó que estos, provocaron una respuesta emocional notable en la parte del cerebro relacionada con la memoria a largo plazo, lo que potenciaría la memoria auditiva.
Su publicidad fue exactamente un 49% más memorable que la radio convencional, un 36% más que la televisión y un 29% más que otros contenidos multimedia en la web.
Generar interacción en cualquier lugar y momento
Hablar con las máquinas, es algo que se va integrando de forma natural en la sociedad actual.
Relojes, electrodomésticos, vehículos, neveras, duchas, o incluso inodoros parlantes. Estos dispositivos están listos, no solo para escuchar, si no para responder, conversar, aprender y mejorar los resultados
Análisis de datos y escuchas
Para tener un retorno de la inversión es fundamental saber interpretar los datos de resultados que las herramientas nos proporcionan, o consultar con profesionales especializados que puedan hacerlo.
La imaginación no tiene límites, pero dentro de una estrategia la creatividad va de la mano con la planificación.
Audiomarketing, marcas sonoras y seductoras
Hemos cambiado nuestro modo de escuchar. Constantemente interaccionamos con el audio, y buscamos una conexión más íntima y cercana.
Una comunicación más directa y personalizada brinda a las marcas la oportunidad de hablar con cada oyente «de tu a tu», y por esa razón, incluir tácticas de audio marketing en el plan de medios de tu marca puede aumentar el retorno de la inversión, mejorar la la efectividad de la publicidad y sobre todo, la experiencia de usuario consiguiendo beneficios reales.
