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No hay contenido original que no llegue de un aprendizaje, de la copia, o de la inspiración que ha generado una idea ajena. Pero replicar algo que ha funcionado sin entender el motivo de su éxito, es un desperdicio de recursos muy valiosos y un lugar complicado del que escapar. Como los cuervos que quedan … Leer más
Los premios a la creatividad no siempre se dan a los mejores anuncios, ni a la publicidad con mejores resultados. Se premia el diseño, la originalidad, su impacto emocional… Pero ¿su efectividad? Usar la creatividad sin estrategia en el contenido corporativo puede ser como un maquillaje espectacular, que desaparece tan pronto se lava el rostro. … Leer más
Apps que imitan sonidos humanos, voces sintéticas que ya pueden llorar y gritar, voces clonadas. Voces robadas El sector del audio y la locución han crecido a la velocidad del sonido (pero silenciosamente), hasta convertirse en un formato imprescindible en casi cualquier contenido. Dicen que, ene este caso, la InteligenciaArtificial no trata de reemplazar, sino … Leer más
La voz y las palabras han moldeado nuestra visión del mundo, dando forma y expresividad a nuestros sentimientos, pensamientos, emociones y recuerdos. El audio resurge con fuerza en este mundo hiperconectado, donde instintivamente buscamos nuestra forma de comunicación más orgánica. La voz permite seguir conectados y transmite cercanía, manteniendo los matices únicos que nos diferencian … Leer más
¿Cuál es la herramienta más poderosa, al momento de seducir a un cliente para comprar tu producto o servicio? ¿Usar técnicas de persuasión en tu contenido?¿contar una historia? ¿ponerse medallas? Todo vale (y todo depende) No sé si es la más poderosa, pero usar la repetición es de las acciones más efectivas para que el … Leer más
El marketing de contenidos es el gancho entre tu producto/servicio y lo que los clientes realmente quieren. Escribir y hablar no es difícil. La cosa se complica al querer hacerlo de forma efectiva en tu contenido o el de tus clientes. Para obtener la respuesta que buscamos, es clave que la intención del mensaje llegue al … Leer más
¿Voz femenina o masculina? Las tecnologías de voz se han visto cuestionadas por usar voces femeninas en asistentes digitales. Dicen, que son un estereotipo de atención, información y servicio, para realizar tareas consideradas «amables y menos relevantes». Creo que entrar en ciertos debates es “dar de comer al monstruo”. Y no voy a dedicarle ni … Leer más
